“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

越来越(yuèláiyuè)多的英国品牌对中国市场感兴趣，近日，由英中贸易协会（CBBC）主办(zhǔbàn)的中英卓越品牌力论坛在(zài)上海衡复艺术中心举办。据第一财经记者了解，这是中英卓越品牌力论坛首次在上海举行。 英中贸易协会总裁白(bái)彼得(bǐdé)（Peter Burnett）接受第一财经记者专访时表示，之所以选择上海，是因为上海是座非常具有创业精神，同时又颇具(pǒjù)时尚创新精神的城市，“上海对品牌、时尚、流行(liúxíng)和前沿有着敏锐感知”。 “必须进入中国市场(shìchǎng)历练” 第一财经(cáijīng)在现场看到，约140位来自消费(xiāofèi)经济板块的中英企业、行业机构和(hé)协会代表以及(yǐjí)政府官员齐聚，其中不乏中国消费者耳熟能详的英国品牌，比如旗下拥有钙尔奇(gàiěrqí)、善存、舒适达、芬必得和扶他林等品牌的消费健康企业赫力昂（Haleon）、折叠车品牌Brompton、英超联赛、金融机构汇丰等。 谈及中国(zhōngguó)市场(shìchǎng)，白彼得表示，对于任何希望成为全球品牌(pǐnpái)的企业而言，中国是(shì)个完全不能忽视的市场。“就英国而言，中国是仅次于美国的第二大贸易伙伴。中国市场对品牌非常敏锐，而且(qiě)这里有规模庞大的中产群体。对于企业而言，如果希望打造一个强大且成功的品牌，必须进入中国市场进行历练。” 在白彼得(bǐdé)看来，中国市场发展很快，近些年来一个显著的变化就是，中国的消费者已经从“购买”品牌，转变到“体验”品牌，“他们(tāmen)更热衷品牌带来的体验感，而不是仅停留于(yú)品牌投射的形象”。 此外，白彼得还观察到，在当前社交媒体蓬勃发展(péngbófāzhǎn)的(de)时代，中国消费者总喜欢把自己的日常经历(jīnglì)“搬到”互联网上。因此，他认为，对希望进入中国市场的英国企业而言，产品所提供的体验更为重要。 “社交(shèjiāo)媒体的存在，使得中国的消费市场变得更容易进入，省去了以往企业需要(xūyào)寻找线下销售地点、进行内部设计吸引(xīyǐn)人们进入实体店消费的麻烦(máfán)。”白彼得说，“互联网消费，使得企业无须将所有的资本都通过投资实体店来站稳脚跟，而是把重心转移至社交媒体。当然可能对线上的投资也不(bù)一定便宜，毕竟企业必须在渠道等因素上投入(tóurù)大量资金，确保消费者(xiāofèizhě)在需要某种商品时能迅速触及。所以对于英国企业而言，把发展重心转移至线上平台，是全新的打法。” 当然，在白彼得看来，中国市场近些年来的竞争(jìngzhēng)也日趋激烈。但他表示，竞争是好事，对企业(qǐyè)而言(éryán)，必须非常清楚品牌主张是什么(shénme)、产品能提供什么，必须将企业正在做的事情与其他国际品牌与中国本土品牌有所区分，“优秀的企业并不担心竞争。他们会直面(zhímiàn)竞争，作出回应。” 近七成在华英企对业务前景乐观(lèguān) 作为(zuòwéi)一位在华从商30年的英国人，在白彼得看来，中国市场有巨大的消费潜力和市场份额尚待挖掘。近年来，中国政府持续推动消费驱动经济增长，推出多项(duōxiàng)政策提振内需，让(ràng)他印象深刻。 白彼得(bǐdé)表示，中国(zhōngguó)政府的这些政策都是非常有(yǒu)帮助的，“任何减少市场准入限制的举措，允许更自由的商业行为都是非常受欢迎的，这也是英中(yīngzhōng)贸易协会一直支持的理念。目前(mùqián)中国政府倡导的开放举措，并且加强与国际规则的一致性，既是改革与开放的实践，也是为创造一个更可预测的商业环境的努力。我们已经看到中国政府采取了许多利于企业发展的措施(cuòshī)，尤其在鼓励民营企业发展方面。后者可以为中国经济作出(zuòchū)很大贡献。” 对于初入中国(zhōngguó)市场(shìchǎng)的英国企业而言，白彼得表示，尤其要关注中国的社交媒体平台和电子商务的重要性(zhòngyàoxìng)。同时，他看到，现在越来越多的中国地方(dìfāng)政府在积极吸引和促进国际企业进驻方面扮演了非常重要的角色，这对于英国企业进入中国市场发展非常有帮助。 在(zài)(zài)英中贸易协会近(jìn)期对(duì)100多家在华英国企业(qǐyè)的调研中，近70%的企业对未来5至10年的业务前景表示乐观，并计划继续加大在华投资，以拓展业务规模，推动需求并提升品牌知名度。英国在华企业认为，成本竞争力是从中国采购而非其他国家采购的主要原因，其次是效率、生产质量以及实地经验和服务的价值。 “我希望未来英国(yīngguó)企业在中国市场(shìchǎng)的(de)发展步伐能更快些，跟上中国市场的发展速度。”他说到，“尤其一些英国的中小企业（SMEs），其实它们(tāmen)对中国市场很感兴趣(hěngǎnxìngqù)，但可能碍于资金或者信息渠道，面对体量庞大(pángdà)的中国市场，这些中小企业不知道如何叩开中国市场的大门。这也是我们正在做的事，帮助更多英国中小企业进入中国市场。” 邀请中企今秋前往(qiánwǎng)伦敦 白彼得还告诉第一财经记者，每年在英国(yīngguó)伦敦，英中贸易协会都会举办(jǔbàn)年度中国消费论坛(lùntán)：“在那个论坛上，你会看到(kàndào)与当前完全相反的(de)情况，很多活跃在英国市场的中国品牌，比如比亚迪以及泡泡玛特（Pop Mart）等，都会亮相。这些中国品牌在英国市场非常受欢迎。” 白彼得表示，虽然英国的(de)市场(shìchǎng)体量(tǐliàng)比中国小得多，但也是一个相当繁荣、开放的市场，“中英贸易互补性很强。我(wǒ)们没有歧视，也不会对想来(xiǎnglái)英国市场的投资和发展贸易的外国企业征收所谓的关税。尤其在电动车领域，英国没有额外的关税，我认为这应该是值得延续的政策。” 商务部数据显示，2024年，中英(yīng)双边贸易额983.6亿美元，同比增长0.4%，其中中国对英国出口788.7亿美元，同比增长1.2%。英国是中国在欧洲第三大(dà)贸易伙伴(huǒbàn)、第二大投资目的地和第三大外资来源地，中国是英国在亚洲最大贸易伙伴。就在今年4月(yuè)结束的第五届消博会上，英国首次(shǒucì)作为主宾(zhǔbīn)国，27家英国企业组团参展。 荣耀终端有限公司公共关系总监张毅韵在论坛现场表示，英国消费者(xiāofèizhě)其实对高端(gāoduān)科技产品有着强烈(qiángliè)需求，去年荣耀在英国推出的Magic V3折叠屏手机获得了英国消费者的好评。 4月(yuè)13日，英国政府(yīngguózhèngfǔ)宣布，为减轻企业负担，促进经济增长，即日起暂停对包括香料、塑料制品等89种产品征收关税。此举将持续到2027年(nián)7月前。英国政府称，此举每年将为企业节省大约1700万英镑，并可能最终惠及(huìjí)消费者。 白彼得表示，他向中国企业发出(fāchū)邀请，在今年秋天前往(qiánwǎng)伦敦，探寻中国品牌在英国的发展机遇。 (本文来自(láizì)第一财经)